set 09, 2025 / Por Marlene Ribeiro / em Consumo Feminino
Atualmente, a mulherada está com tudo no mundo do consumo! E sabe por que? As tendências de consumo feminino no Brasilmostram que elas estão cada vez mais inseridas no mercado de trabalho.
E com níveis mais elevados de estudo, essas mulheres arrasam nas decisões de compra e influenciam diretamente em decidir o que a família toda consome.
É uma mudança que indica não ser somente impulsionada por novos papéis sociais, mas que também é atraída pelo desejo de autonomia e pela valorização do tempo adicionado ao bem-estar.
Neste artigo, vamos explorar as principaistendências de consumo feminino no Brasil, apontando os produtos que mais têm destaque, o comportamento de compra da mulher moderna e estratégias eficazes para empreendedores e marcas que desejam se conectar e crescer nesse mercado dinâmico. Confira neste artigo:
A entrada massiva das mulheres no mercado de trabalho é uma das principais razões para a transformação do perfil consumidor nos últimos anos. Essa presença cresce de forma mais acelerada que a dos homens e está diretamente relacionada ao aumento da escolaridade feminina.
E de acordo com dados da PWC, até 2025, cerca de 1 bilhão de mulheres devem entrar no mercado global de trabalho, e isso se refletirá em decisões de compra mais conscientes, exigentes e estratégicas.
Mas vale considerar que a desigualdade de gênero ainda existe — as mulheres ganham, em média, 30% a menos que os homens em funções equivalentes —, porém o poder de consumo feminino segue em ascensão.
Vale considerar que nos dias atuais, mais de 60% das decisões de compra no e-commerce brasileiro são tomadas por mulheres.
Em muitos lares, elas são as principais responsáveis financeiras: 37% das casas brasileiras são chefiadas por mulheres, um número que saltou para 67% nas famílias monoparentais.
Primeiro, podemos dizer que o consumo feminino é multifacetado. Ou seja, possui diferentes idades, contextos sociais, realidades familiares e prioridades que formam um painel riquíssimo de hábitos e expectativas.
Diante desse cenário atual, é preciso que as marcas que desejam acompanhar as principais tendências de consumo feminino no Brasil compreendam esses perfis de forma que atendam às suas necessidades. Veja os principais perfis de consumidoras que devem ganhar ainda mais força no Brasil:
Como vimos, o consumo femininono Brasil vem assumindo contornos cada vez mais estratégicos e complexos. E um ponto de atenção é que ele segue conduzido principalmente por fatores estruturais como: a maior participação das mulheres no mercado de trabalho, o avanço educacional e a transformação dos papéis sociais.
“De acordo com uma pesquisa realizada pela revista Forbes; as mulheres movimentam cerca de 85% dos gastos de consumo em todo o mundo, o que representa um impacto econômico de mais de US$31 trilhões (cerca de R$152 trilhões) por ano. Esse poder de compra gigantesco abre uma imensa oportunidade para setores como o de fintechs — que, curiosamente, ainda têm baixa representatividade feminina. E segundo dados realizados, menos de 30% dos profissionais no setor são mulheres, e apenas 8% ocupam posições de liderança, revelando um contraste entre o protagonismo no consumo e a participação na construção dessas soluções financeiras.”
Um dado que revela sua centralidade nas estratégias de consumo e marketing.
E entre os principais vetores que moldam essas tendências estão:
Nos dados exibidos pela plataforma o Globo Gentereforça a tese de que 87% das brasileiras desejam consumir de forma mais consciente, no entanto, apenas 35% conseguem efetivamente adotar esse comportamento, principalmente por falta de informações acessíveisou pelo custo elevado de produtos sustentáveis.
Além disso, a diversidade de perfis de consumidoras — como as Dedicadas, Hedonistas, Pressionadas, Resolvidas e Sobreviventes — reforça a necessidade de segmentação mais refinada.
Outro ponto relevante é a ascensão de categorias antes subestimadas, como os produtos voltados para o bem-estar íntimoe soluções voltadas à maternidade real, multifacetada e frequentemente solitária. Mais de 11 milhões de mulheres brasileiras criam seus filhos sozinhas, enfrentando jornadas triplas e sobrecarga emocional.
A seguir, veja as categorias com maior potencial de crescimento e os comportamentos que as impulsionam:
Categoria | Tendência e comportamento predominante |
Moda íntima e lingerie | Sustentabilidade, conforto, inclusão e tecidos funcionais |
Beleza natural e skincare | Cosméticos limpos, veganos e ativos naturais |
Saúde e bem-estar | Suplementos, moda fitness, aromaterapia e foco em qualidade de vida |
Cuidados íntimos e menstruais | Produtos ecológicos, conforto e naturalização do cuidado íntimo |
Tecnologia e gadgets femininos | Dispositivos para organização, beleza e monitoramento de saúde |
Serviços de conveniência | Apps, delivery, organização doméstica e soluções que poupam tempo e energia |
Experiências e entretenimento | Viagens, shows, gastronomia e vivências com valor emocional |
Diante dessa nova era comercial, as marcas precisam adotar medidas práticas como uma resposta direta às novas tendências de consumo feminino no Brasil, que exigem mais autenticidade e empatia. Veja algumas das estratégias que você pode usar em seu negócio:
Conclusão
As categorias que refletem as tendências de consumo feminino no Brasil, trazem um novo modelo de escolhas: mais conscientes, mais diversas e mais conectadas com o bem-estar e com o impacto social.
Esse público também valoriza experiências personalizadas, comunicação transparente e a sensação de pertencimento a uma comunidade que compartilha interesses e princípios.
E entender essas camadas é essencial para marcas que desejam construir conexões verdadeiras e duradouras com esse público.
Isso significa ir além de estratégias tradicionais de marketing e investir em iniciativas que promovam autenticidade e engajamento real, como ações de storytelling, programas de fidelidade alinhados a causas sociais e produtos que integrem bem-estar, estilo de vida e propósito.
Uma solução prática para marcas é implementar uma abordagem de marketing baseada em dados e feedback contínuo: ouvir ativamente as consumidoras, mapear suas necessidades e preferências e adaptar produtos e campanhas de acordo com essas percepções.
Dessa forma, não só se fortalece a relação com o público feminino, como também se cria uma base sólida de clientes leais e engajados, capazes de promover a marca de forma espontânea.
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set 09, 2025 por Marlene Ribeiro
set 09, 2025 por Marlene Ribeiro
